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在皖北平原的广袤沃野间，安徽省亳州市利辛县正以“一头牛”“一块布”为品牌载体，勾勒出县域经济跃升与乡村全面振兴的鲜活画卷。“近年来，利辛县聚焦现代肉牛、纺织服装全产业链品牌化发展，走出了一条生态优先、科技赋能的现代品牌发展新路径，向全国乃至世界传递‘一头牛耕出精彩’‘一块布编织未来’的产业雄心，让品牌成为连接农户与市场、助力乡村振兴的纽带。”利辛县市场监督管理局（知识产权局）有关负责人介绍。
品牌破局 激活产业发展动能
利辛县肉牛养殖历史悠久，但是一段时期以来，传统散养“小打小闹”的模式，使产业发展表现出“无品牌、附加值低”的境况，农户增收难、企业发展慢成为突出问题。2023年，安徽省“秸秆变肉”暨肉牛振兴计划启动后，利辛县迅速抢抓机遇，瞄准现代肉牛全产业链18个方向，出台“牛十条”政策，培育“利辛牛肉”品牌矩阵，推动产业从“零散养殖”向“全链品牌化”转型。
在品牌带动下，产业链延伸步伐持续加快：利辛县规划建设多个规模化屠宰场，预计年屠宰能力达20万头；投资1.2亿元的安徽浩翔康美味食品有限公司，正紧锣密鼓推进设备调试。通过引导企业开发冰鲜、调理、熟食等30多个品类的高端牛肉产品，利辛县肉牛产业成功实现从“卖活牛”到“卖品牌肉制品”的跨越。
为做强“利辛牛肉”品牌，当地加大对商标注册的指导与扶持力度，培育出“淝河牛”“刘六盒”“万礼”“欣浩翔”等一批优秀的龙头食品加工企业品牌。“欣浩翔”品牌有关负责人表示：“县里相关部门工作人员亲自上门指导我们申请注册商标打造品牌，有了商标品牌的加持，产品卖出好价钱了。目前，我们在扩大生产和销售规模的同时，正继续完善好商标布局。”
“纺织服装产业同样借品牌之力得以焕发新生。2024年，利辛县以纺织服装产业集群为核心，推动传统产业转型升级，让‘一块布’实现‘老树发新芽’。通过培育区域品牌、整合企业资源，利辛县不仅让纺织企业抱团闯市场，更带动周边农户在家门口就业，实现企业增效、农户增收的双赢局面。”利辛县市场监督管理局（知识产权局）上述负责人表示。
利辛县高度重视纺织服装产业的品牌建设，培育壮大了“伯希和”“翰联”“京威”“巨创国际”等10多个纺织服装产业自主品牌，实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。
文旅融合 打造品牌发展底色
利辛县将生态理念贯穿产业发展全过程，让“利辛牛”“利辛纺”成为“绿色品牌”的代名词，既守护乡村生态环境，又为品牌增添“绿色溢价”，实现生态效益与经济效益的同步提升。
目前，利辛县已建成235个标准化秸秆收储中心，年饲料化利用秸秆50万吨，既解决了养殖饲草问题，又减少了秸秆焚烧污染，让“利辛牛”品牌贴上“生态绿色”标签。
文旅融合更让品牌焕发文化活力。利辛县依托西淝河国家湿地公园，连续3年举办“森林·湿地·牛音乐节”，将牛文化与生态旅游相结合，打造独特的文旅体验；拐角街徽牛美食文化街区汇聚多家牛肉主题餐厅，推出“刘六盒”酱牛肉、“万礼”五香牛肉、“康美味”现切涮肉等特色产品，成为网红打卡地，提升了“利辛牛肉”的品牌知名度，带动周边餐饮、零售农户增收。
纺织服装产业也在探索“生态+文化”的融合之路。利辛县围绕“中国新兴纺织产业基地县”建设，推动丝网纱门转型纺织服装产业，被国家发展和改革委员会列为安徽省“特色优势产业”试点县；规划建设纺织服装线上线下专业市场，打造展示交易场景，坚持“工商文旅”融合发展，形成采购集聚效应，进一步强化“利辛纺织”的品牌影响力。
大会搭台 拓宽农企发展舞台
8月28日，第十八届（2025）牛业发展大会首次落户安徽，这场行业盛会不仅是“利辛牛”品牌走向全国的重要契机，更为当地农企搭建了对接高端资源、拓展市场渠道的广阔平台。
此届大会以“笃定信心稳生产、降本增效促消费、创新赋能谋发展”为主题，设置优质牛肉产销对接、牛肉美食烹饪大赛、品牌展示等环节，吸引全国众多行业代表齐聚利辛。为充分展示“利辛牛”品牌成果，大会筹备组专门设置“利辛牛肉馆”展区，让参会代表现场品鉴高端牛排、即食牛肉等产品；同时安排智慧牧场观摩路线，全方位呈现利辛在肉牛良种繁育、智能养殖、全产业链发展等方面的成果。
“大会将成为利辛县对接长三角、融入双循环的重要平台，助力我们打造全国肉牛产业标杆。”利辛县委常委、常务副县长焦鹏表示。
不仅如此，利辛县还借大会东风，推动纺织服装产业与肉牛产业深度融合——此届大会期间将举办纺织服装展示活动，借助大会的人流与关注度，宣传“利辛纺”品牌，促进两大产业在市场资源、客户群体等方面的共享合作；加快户外运动服饰装备产业园建设，进一步提升利辛产业的整体品牌影响力。
共富领航 品牌照亮致富道路
品牌发展的最终目标，是让农户共享发展成果，实现共同富裕。在利辛，“一头牛”“一块布”不仅是产业品牌，更是无数农户的“幸福密码”。
目前，利辛县通过“龙头企业+合作社+农户”的模式，已带动数千户农户年均增收3万元以上。孙艳萍和李廷伟夫妻的故事，正是品牌助农的生动写照：十年前，新婚的他们还在为两地分居发愁；如今，孙艳萍在纺织企业操控50多台智能纺机，纱锭飞旋间织就美好生活；李廷伟在肉牛深加工企业专注副产品研发，让“利辛牛”的味道更加丰富。“妈妈把天上的彩虹穿在人们身上，爸爸让地上的牛肉香飘四方”，女儿作文里的这句话，道出了这个家庭因产业品牌发展而收获的稳稳幸福。在利辛县，还有许多像他们这样的家庭，在“利辛牛”“利辛纺”的产业浪潮中，告别了外出务工的奔波，在家门口找到了就业增收的机会。
未来，利辛县将继续以品牌为引领，推动肉牛、纺织服装产业深度融合发展，力争2027年实现肉牛年出栏30万头、全产业链产值300亿元的目标。当“利辛牛”的品牌响彻全国，“利辛纺”的产品走向更广阔的市场，这座皖北县城将在品牌助农助企的道路上，书写产业振兴与共同富裕的新篇章，让每一位农户都能在品牌发展的浪潮中，收获属于自己的幸福与希望。（通讯员 耿伟伦 高小康）
（编辑：刘珊）
